Det vigtigste
- Vis budget, team og kommercielt resultat i hver lederstilling, for det er dem, en direktør leder efter først.
- Profilteksten har titel, år i faget, år med personaleansvar, et resultat med tal og den stilling, du søger.
- Mål marketing på forretningens tal i punkterne: leads, pipeline, omsætning, markedsandel eller kendskabsgrad.
- Skriv budgettets størrelse og hvad det dækker, og teamets størrelse med roller, fx 6 medarbejdere, 8 mio. kr. og 2 bureauer.
- HD2, diplomuddannelsen i ledelse og Executive MBA står under uddannelse med udbyder og år.
- Til dit første chefjob bruger du budgetter, bureauer og faglig ledelse af kolleger som bevis på, at du kan lede.
Hvad direktionen ser efter i et CV til marketingchef
Det er typisk den administrerende eller den kommercielle direktør, der ansætter en marketingchef. De vil hurtigt vide, hvor stort et budget og team du har ledet, hvad marketing gav forretningen i tal, og om du kan arbejde sammen med salg og resten af ledelsen.
Sæt dit nyeste job øverst, og hold CV'et på 2 sider, når du har 10–15 års erfaring. Et billede er almindeligt på et dansk CV, og afsnittene står typisk sådan.
- Kontaktoplysninger med LinkedIn-profil, gerne med billede
- Profiltekst på 3–4 linjer
- Erhvervserfaring med budget, team og resultater
- Kompetencer og systemer
- Uddannelse og lederuddannelse
- Kurser, bestyrelsesarbejde og sprog
- Referencer, eller linjen Referencer gives gerne ved henvendelse
Titlerne varierer fra virksomhed til virksomhed, så skriv titlen fra din kontrakt og tilføj din plads i organisationen, fx Head of Marketing, medlem af ledergruppen.
Sådan skriver du profilteksten til et CV som marketingchef
Profilteksten er de 3–4 linjer øverst, som du skriver om til hver stilling. Den fortæller, hvilken type virksomhed du kommer fra, hvor meget ledelse du har bag dig, og hvad marketing har givet under dit ansvar.
Formel til profilteksten
[Titel] med [antal] års erfaring fra [branche eller forretningsmodel], heraf [antal] år med personaleansvar. [Team, budget og et kommercielt resultat med tal]. Søger [type stilling].
Eksempel: Marketingchef med 11 års erfaring fra B2B-industri, heraf 5 år med personaleansvar. Leder et team på 6 og har løftet salgskvalificerede leads med 60 % på 2 år. Søger en stilling i en ledergruppe.
De fleste svage profiltekster til chefstillinger bygger på ordene strategisk, kreativ og resultatorienteret. De viser ikke, om du har ledet 2 eller 20 medarbejdere.
Forkert
Strategisk og resultatorienteret marketingchef med passion for brands og stærke lederegenskaber, som skaber vækst gennem innovative kampagner og motiverede teams.
Rigtigt
Marketingchef med 10 års erfaring fra B2B-industri, heraf 4 år med personaleansvar for 6 medarbejdere. Har løftet marketings andel af salgets pipeline fra 25 % til 40 % på 2 år. Søger en stilling med ansvar for go-to-market.
Den rigtige version viser branche, ledelsesomfang og et resultat, direktøren kan holde op mod sin egen forretning.
Nævn branchen eller forretningsmodellen, du kender, for B2B med lange salgscyklusser og detailhandel med kampagneuger kræver 2 forskellige profiler. Hold samme form hele vejen, enten uden stedord eller i jeg-form.
Profil
Marketingchef med 12 års erfaring fra B2B-software og industri, heraf 10 år med personaleansvar. Leder i dag et team på 8 og et budget på 9 mio. kr. og har løftet antallet af salgskvalificerede leads fra 1.100 til 2.300 om året siden 2022. Sidder i ledergruppen og har lanceret virksomheden i Tyskland og Sverige. Søger en stilling som marketingchef eller marketingdirektør i en international B2B-virksomhed.
Erhvervserfaring som marketingchef: sådan skriver du punkterne
Start hvert punkt med et udsagnsord, i nutid under dit nuværende job og i datid under de tidligere. 3–4 punkter pr. lederstilling er nok.
Mål marketing på forretningens tal frem for afdelingens egne. Klik, følgere og antal kampagner siger en direktør mindre end leads, pipeline, omsætning og markedsandel.
Forkert
Ansvarlig for marketingstrategi, brand og kampagner. Ledelse af marketingteamet og samarbejde med salgsafdelingen.
Rigtigt
Udarbejdede en ny go-to-market-plan for 2 produktlinjer sammen med salgsdirektøren, som løftede omsætningen fra nye kunder med 18 % på 1 år.
Den rigtige version viser samarbejdet med salg og et resultat, der kan måles i forretningen.
Erhvervserfaring
- Leder et team på 8 medarbejdere og et budget på 9 mio. kr. med reference til den administrerende direktør.
- Driver leadprogrammet sammen med salgschefen, og antallet af salgskvalificerede leads er vokset fra 1.100 til 2.300 om året siden 2022.
- Ejer go-to-market i Tyskland og Sverige, der stod for 21 % af omsætningen i 2025.
- Ledede 3 medarbejdere og et budget på 4 mio. kr. om året.
- Byggede virksomhedens første leadprogram i HubSpot, der gav salget 600 kvalificerede leads om året.
- Øgede markedsandelen i Danmark fra 14 % til 17 % på 3 år med en ny positionering over for arkitekter og entreprenører.
Tallene står allerede i dine kvartalsrapporter. Vælg de mål, direktionen styrede efter, og sæt altid tallet i forhold til noget: før og efter, et mål eller et tidsrum.
| Hvad du måler | Eksempel på formulering |
|---|---|
| Leads og pipeline | Løftede antallet af salgskvalificerede leads fra 900 til 1.600 om året og marketings andel af pipelinen til 40 %. |
| Omsætning | Stod for lanceringen af en ny produktlinje, der omsatte for 28 mio. kr. i første år. |
| Markedsandel | Øgede markedsandelen i dagligvarehandlen fra 9 % til 12 % på 2 år. |
| Kendskab til brandet | Løftede den spontane kendskabsgrad fra 22 % til 31 %, målt i den årlige brandanalyse. |
| Omkostninger | Sænkede prisen for at skaffe en ny kunde (CAC) med 25 % ved at flytte 2 mio. kr. fra messer til digitale kanaler. |
Budgetansvar og personaleansvar på et CV som marketingchef
Budget og team adskiller et chef-CV fra et specialist-CV, så begge dele står med tal i hver lederstilling. Skriv også, hvad du selv bestemte over, for et budget, du fordelte, er noget andet end et, du fik tildelt.
- Antal medarbejdere og deres roller, fx 2 digitale specialister, 1 grafiker og 1 content manager
- Budgettets størrelse pr. år, og hvad det dækker: medier, bureauer, messer eller lønninger
- Bureauer og freelancere, du har valgt og styret
- Hvem du refererede til, og om du sad i ledergruppen
- Rekrutteringer, fx at du byggede teamet op fra 2 til 7
Personaleansvar betyder, at du har rekrutteret, holdt medarbejderudviklingssamtaler og haft ansvaret for løn og trivsel. Har du ledet en projektgruppe eller et bureau, er det faglig ledelse, og sådan skriver du det.
Forkert
Budgetansvar og personaleansvar for marketingafdelingen.
Rigtigt
Leder et team på 6 med fuldt personaleansvar og fordeler et budget på 8 mio. kr. om året på medier, 2 bureauer og 4 messer.
Den rigtige version viser omfanget og det, du selv har bestemt over.
Samarbejdet med salg hører også hjemme her. Fælles mål for pipelinen, et fast møde med salgschefen eller en aftale om, hvornår et lead er klar til salg, viser, at marketing og salg har trukket i samme retning.
Kompetencer på et CV som marketingchef
Hold kompetenceafsnittet kort, og vælg kun kompetencer, dine punkter under erhvervserfaring kan bevise, og sæt ledelse og forretning før systemerne.
| Kompetence | Type | Sådan viser du den på CV'et |
|---|---|---|
| Marketingstrategi | Faglig | Nævn den plan, du har lagt, fx en 3-årig marketingstrategi, og hvad den førte til. |
| Brand og positionering | Faglig | Skriv, hvilket brand du har udviklet eller relanceret, og hvordan du målte effekten. |
| Go-to-market og lanceringer | Faglig | Skriv produkt, marked og resultat, fx omsætningen i første år. |
| Budgetstyring | Ledelse | Skriv budgettets størrelse og din rolle i budgetprocessen med direktionen. |
| Personaleledelse | Ledelse | Vis den med teamets størrelse, dine rekrutteringer og medarbejdere, der er vokset i rolle. |
| Samarbejde med salg og direktion | Personlig | Nævn fælles mål og faste møder, fx månedlig gennemgang af pipelinen med salgschefen. |
Undlad bjælker og stjerner, og skriv sprogene med niveau, især når stillingen har kolleger og kunder i andre lande.
Kompetencer
Marketingstrategi · Brand og positionering · Go-to-market og lanceringer · Budgetstyring · Personaleledelse · Samarbejde med salg · HubSpot, Salesforce og Power BI · Dansk (modersmål), engelsk (flydende), tysk (godt)
Uddannelse og lederuddannelse på CV'et til marketingchef
Marketingchef er ikke en beskyttet titel, og ingen bestemt uddannelse fører til den. Ifølge UCN tager uddannelsen til markedsføringsøkonom 2 år, og en cand.merc. skriver du med linjen, fx marketing.
Efteruddannelse viser, at du har bygget oven på erfaringen. Ifølge CBS er HD2 Strategisk Salg og Marketing på 60 ECTS over 2 år på deltid og kræver mindst 2 års relevant erhvervserfaring.
| Uddannelse | Udbyder | Hvor på CV'et |
|---|---|---|
| Markedsføringsøkonom | Erhvervsakademierne, fx UCN og Erhvervsakademi Aarhus | Uddannelse |
| Cand.merc. med linje i marketing | Universiteterne, fx CBS og Aarhus Universitet | Uddannelse |
| HD2 Strategisk Salg og Marketing | CBS | Uddannelse |
| Diplomuddannelsen i ledelse | Professionshøjskolerne, fx Københavns Professionshøjskole og UCL | Uddannelse |
| Executive MBA | Fx CBS og Aarhus BSS | Uddannelse |
| Enkelte diplommoduler og lederkurser | Professionshøjskolerne eller arbejdspladsen | Kurser |
Ifølge professionshøjskolerne er diplomuddannelsen i ledelse på 60 ECTS, svarende til 1 års fuldtidsstudie, og de fleste tager den modul for modul. Enkelte moduler skriver du under kurser med antal ECTS.
Uddannelse og kurser
- Diplomuddannelsen i ledelse, 2 moduler (20 ECTS), Københavns Professionshøjskole, 2024
- Intern lederuddannelse, Ravnsø Software A/S, 2022
Fra specialist til marketingchef: CV'et til dit første chefjob
Til din første stilling som marketingchef skal CV'et vise ledelse uden en cheftitel. Det gør du med det ansvar, du allerede har haft: budgetter, bureauer og kolleger, du har koordineret eller oplært.
Forkert
Digital marketingspecialist med ansvar for Google Ads, LinkedIn og nyhedsbreve.
Rigtigt
Digital marketingspecialist med ansvar for et budget på 2,5 mio. kr., 2 bureauer og faglig ledelse af 3 kolleger i en virksomhed uden marketingchef.
Den rigtige version viser det lederansvar, der allerede ligger i stillingen.
Flyt punkterne om strategi, budget og samarbejde med salg op, og lad kanalarbejdet fylde mindre. Disse erfaringer tæller som ledelse på CV'et, selv uden personaleansvar.
- Faglig ledelse af kolleger, praktikanter eller studentermedhjælpere
- Styring af et budget, en bureauaftale eller en messe
- Projektledelse af en lancering, et nyt website eller et rebrand
- Rapportering til direktionen eller bestyrelsen
- En stilling som marketingansvarlig i en mindre virksomhed, hvor du var hele afdelingen
B2B, detail eller scaleup: tilpas marketingchef-CV'et til virksomheden
Marketingchef dækker over meget forskellige job. Flyt de punkter op, der passer til virksomhedens forretningsmodel, og tilpas profilteksten til den.
| Type virksomhed | Det skal fylde på CV'et |
|---|---|
| B2B med egen salgsafdeling | Leads, pipeline, samarbejdet med salg, messer og lange salgscyklusser. |
| Detail og dagligvarer | Brand, markedsandel, kampagneplaner med kæderne og mediebudgetter. |
| E-commerce | Omsætning fra de digitale kanaler, CAC, konverteringsrate og kunder, der køber igen. |
| Scaleup | Opbygning af team og processer fra bunden med få ressourcer og vækst i omsætning eller antal kunder. |
| International koncern | Lanceringer på nye markeder, samarbejde med koncernmarketing og budgetter i flere lande. |
Ofte stillede spørgsmål om CV til marketingchef
Skal der billede på et CV som marketingchef?
Et billede er almindeligt på et dansk CV, men du vælger selv. Brug et roligt portræt med neutral baggrund, gerne det samme som på LinkedIn, så direktøren genkender dig fra profilen.
Hvor langt skal et CV til marketingchef være?
2 sider er det normale for en marketingchef med over 10 års erfaring. Stillinger, der ligger mere end 10–15 år tilbage, kan du skære ned til en linje med titel, virksomhed og årstal.
Må jeg skrive resultater, hvis tallene er fortrolige?
Ja, men skriv dem som udvikling i procent frem for kroner. <em>Øgede markedsandelen med 3 procentpoint på 2 år</em> afslører ikke virksomhedens regnskab. Er du i tvivl, så spørg din tidligere direktør, hvad du må skrive.
Hvad er forskellen på et CV til marketingchef og til marketingmedarbejder?
Et chef-CV viser budget, team og forretningens tal, mens et medarbejder-CV viser opgaver, kanaler og kampagnernes resultater. Dine specialiststillinger længere nede kan derfor nøjes med 1–2 punkter hver.
Skal jeg skrive, hvem jeg refererede til?
Ja, skriv det i stillingslinjen eller i det første punkt. Reference til den administrerende direktør og en plads i ledergruppen viser et andet niveau end reference til en kommerciel direktør.
Hvad skriver jeg under uddannelse som marketingchef?
Skriv grunduddannelse og efteruddannelse med titel, uddannelsessted og periode, nyeste først. HD2, diplomuddannelsen i ledelse eller en Executive MBA står over grunduddannelsen, mens enkelte moduler og lederkurser står under kurser.
Opsummering
Et godt CV som marketingchef viser budget, team og kommercielle resultater i hver lederstilling og måler marketing på forretningens tal: leads, omsætning og markedsandel. Profilteksten og rækkefølgen af punkterne tilpasser du til virksomhedens forretningsmodel.